医疗界的暗黑势力莆田帮和医生的「天敌」百度搜索引擎本是一对相依为命的好基友,莆田帮在百度上的广告投入据说占到百度整个营收的三分之一强,对百度股价起到了强力的支撑作用。

作为回报,百度将大量搜索医疗信息的患者输送到莆田帮医院的网站,供其「收割」。

但是,情况正在发生一些变化,最近这两家剑拔弩张气氛紧张。帮你简要的回顾一下来龙去脉。

先是「莆田健康产业总会」(莆田帮医院的行业协会)给协会内部医院发通知,主要意思是「莆田帮的医院不要单独在百度投放广告,而是抱团统一与百度议价,降低网络推广的成本」。竞价排名的机制,使得莆田帮内部因为信息不对称而推高广告竞价,使得莆田帮沦为百度的赚钱工具。

百度则在随后发布声明,非常严厉的回复「百度打击虚假医疗的决心不会变,高门槛,严审核是百度推广长期持续的机制,我们不会因为「问题医院」的抱团抵制而放宽要求,更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作。」

简单的说,莆田帮说因为价格太贵(据说一次点击价格可高达 999 元
)希望通过抱团和百度重新议价,而百度则声称莆田帮的行为是因为百度提高了医疗广告投放门槛,使得「问题医院」不能在百度继续投放广告,因此怀恨在心。

器重意思是「大庆帮的诊所不要单独在百度投放广告。然后,各种媒体纷纷开始分析莆田帮和百度到底是谁在说真话,谁在转移话题,看上去好像是一个永远扯不清的口水仗。

器重意思是「大庆帮的诊所不要单独在百度投放广告。看病「不看广告,看疗效」,那么看这种口水仗就可以「不看叫嚣,看广告」。

器重意思是「大庆帮的诊所不要单独在百度投放广告。现在,请打开百度搜索引擎,输入「帕金森」,打开搜索结果页面中标有百度「蓝
V」认证的推广链接,以下是其中部分网站的内容截屏。

再来一个「类风湿关节炎」

有兴趣的朋友可以搜索更多的医疗关键词,结果大同小异。这不就是从前的「电线杆上老军医包治百病」吗?搜索引擎比电线杆还恶劣,因为这种虚假信息超越了时空界限,祸害每一个缺乏医疗基本常识的人。

莆田帮和百度的口水仗还在继续,以上就是百度「提升门槛以后的医疗广告」。那么问题来了,如果这就是门槛,那么之前的门槛到底有多低,通过这样广告输送到医院被坑蒙拐骗的患者谁负责赔偿?

常见疾病不超过 500 种,衍生出的主要搜索关键词也不会超过 1 万个,这 1
万个词或许承载了绝大部分搜索引擎的医疗搜索。对于一家技术见长,财力雄厚的大公司,对这
1 万个词进行专业的梳理和把关有多难?非不能也,不为也。

莆田帮劣迹斑斑不值得同情,超高的广告推广费用是其病源的保障,否则他的病人从哪里来,难不成靠口碑?所以,此次莆田帮的行为很显然是他们为了降低推广成本的「市场行为」,否则如上面那些广告都能够通过百度的「门槛」,作为最早在互联网投放医疗广告的莆田帮怎么迈不过去吗?

莆田帮这几天已经开始内讧,因为有些医院广告一停就没有病源,价格再高只要能够从病人身上赚回来都是可以忍受,所谓的联盟通常都是这样瓦解的。背负上的原罪永远无法解脱,这根本就是一条不归路,想起来还不如一条道走到黑。

对于百度也是一样,莆田帮贡献的巨大营收怎么能断舍离?还有谁愿意花比莆田帮更高的价格来买百度的广告?赚这种背负原罪的
Easy Money
就像一种病理性成瘾。如何治疗呢?百度要想痊愈还得相信莆田老军医的看病三部曲:病很重,能治好,得花钱。

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